贴吧娱乐与大话西游3跨界合作贴吧娱乐生态战略落地张佳添

贴吧娱乐与《大话西游3》跨界合作 贴吧娱乐生态战略落地

9月12日，贴吧娱乐携手《大话西游3》剧组，共同举办穿越时空发布会。百度副总裁、移动服务事业群副总经理陆复斌与《大话西游》系列电影导演刘镇伟跨界对话，畅谈互联网与电影深度合作的无限可能。陆复斌表示，现在影视营销趋向精细化、定制化、游戏化，只有内容优质才能营造更健康的娱乐生态格局。

百度副总裁陆复斌（右）与导演刘镇伟进行跨界对话　　百度副总裁陆复斌（右）与导演刘镇伟进行跨界对话

刘镇伟畅聊《大话西游3》 贴吧娱乐生态战略落地

为了让《大话西游3》成功地与受众连接，贴吧娱乐精心定制电影营销的合作方案，并依托大数据定位目标受众进行精准营销，以求将宣传效果最大化。从合作的内容和模式来看，贴吧对《大话西游3》上映前、上映中和上映后将实行全程追踪。

上映前，通过在电影吧等相关贴吧策划话题讨论制造声势，邀请专业影评人在贴吧内进行相关话题类线上互动，如邀请刘镇伟做客娱乐演播室，交流《大话西游3》台前幕后的故事，并随机翻牌子，回答吧友们关于新作的问题，带动贴吧用户参与热议。同时，将产出的内容进行整合加工进行二次传播，直达大话西游粉丝群体。贴吧用户和粉丝互动产生的数据还能预测《大话西游3》的票房，实现对电影的精准营销，用技术流提升票房。

电影上映中，贴吧娱乐准备了互动游戏来提升电影影响力。大话西游电影情节的小游戏可以引发网友共鸣。游戏中神奇的月光宝盒将带你穿越时空，网友可以留言、也可以抽取电影票，多样化的互动形式对票房收入将带来直接贡献。

电影热映的尾声，贴吧娱乐会对整个推广营销过程进行数据总结，合作将为宣传及票房带来积极作用。一方面，凭借贴吧庞大的流量基础与粉丝优势，开启多样新颖玩法，多个维度和粉丝互动，提升粉丝对于《大话西游3》的关注度；另一方面《大话西游3》也将为贴吧粉丝带来独家福利，粉丝在第一时间支持偶像作品的同时，还能获得进一步了解明星的机会。

合作是一个实现双赢的契机，贴吧娱乐与《大话西游3》跨界合作，将给互联网+娱乐注入新的能量，此番合作也意味着贴吧娱乐生态战略的落地。

粉丝力转化成票房增势 助力片方实现精准营销

百度贴吧作为全球最大中文社区，日均话题总量1亿，不断产出大量优质的UGC内容，天生具有IP孵化的优势。贴吧的海量粉丝还能最大化地吸引目标受众的关注，并有效地转化票房，实现精准营销。

比如电影《九层妖塔》，粉丝不仅可以通过贴吧买票，还可以参与电影探班、线下活动。数据显示，仅通过贴吧头图跳转功能，为《九层妖塔》带来的出票就达15万张。而陆川携新作《我们诞生在中国》做客贴吧演播室的直播贴，24小时之内吸引了20多万吧友的围观。《我们诞生在中国》与贴吧更是开展了一系列的营销玩法：包括品牌双向曝光、粉丝甄选活动、Ala访谈互动等，上映五天便突破了2000万大关。

对不起，我让你们等了20年。这是刘镇伟做客百度贴吧演播室说的第一句话。对影迷来说，《大话西游》系列已经不仅仅是电影，更是一种情怀。时隔22年，中国电影从单一的宣发模式到如今的互联网影视营销，创新型的社区营销更能吸引受众的关注度。

百度副总裁陆复斌（右）与贴吧娱乐运营中心负责人阎研接受媒体专访　　百度副总裁陆复斌（右）与贴吧娱乐运营中心负责人阎研接受媒体专访

陆复斌表示：贴吧相信粉丝驱动，只有用户深入的到这些环节里面去，才能感觉到这个产品、这个电影是属于他们的，才能真正调动大家的积极性，真正让产品有影响。这有可能是第一次这么有深度、多维度、多环节合作的电影。贴吧一直秉承用户至上的产品理念，作为粉丝的兴趣聚合平台，不仅具有极强的互动推广能力，且任何一部电影都能在贴吧找到大量关注它的粉丝并形成有效互动，它已经成为了影视娱乐营销最精准有效的平台之一。

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