高性价比成趋势家居卖场提前开启年中冲刺1绝缘线
发布时间:2022-09-03 17:51:49
高性价比成趋势 家居卖场提前开启年中冲刺
高性价比成趋势 家居卖场提前开启年中冲刺
业绩压力大,6月份是关键期,上半年能不能圆满,在此一举!年中业绩压力之下,家居市场又将放手一搏。日前,记者在走访中发现,虽然刚刚进入6月,长沙各大家居建材卖场无不在紧张备战,然而,从抽奖送礼到特价抢购,这些营销招数基本都用滥了,经销商觉得没力度,消费者更是不怎么买账。
家居市场已经“准饱和”
近年来,家居行业受电商冲击挤压,市场已经进入“准饱和”状态,而产品跟风、同质化严重,商家所能发挥的空间再次回到了价格方面。比如在定制家居行业,索菲亚、欧派、尚品宅配等均推出了“优惠套餐”,而定价方式从“518元/平方米起”到“799元/平方米升级”,再到1111元/平方米全屋自由定制、“全屋仅需19800元”,无一不是给人“再便宜不过”的感觉。
比起这种需要计算才能判断的优惠力度,一些厨电品牌则直接推出“买送套餐”,不管是“买3赠1”还是“买4免1”,最终核算下来都相当于给主产品减了价。业内人士认为,家居行业各品牌之间产品同质化严重,近年来虽不乏创新技术和设计,但“颠覆性”的创新相对匮乏,就连营销策略也是如此。
“价格优势”被商家推崇
在长沙家居领域从业多年的易先生介绍,早在五六年前,“单品免单”营销概念在长沙喜盈门火爆一时,也着实让人眼前一亮,不论是传播噱头还是优惠力度都特色鲜明。然而几年后,“免单”几乎成了所有大型家居卖场的惯用手段。
6月10日上午,在城南某大型家居卖场内,一家高端沙发经销商负责人叶女士告诉记者,今年商场又推出了年中促销,其中就包括“免单”活动。你家是“单品免单”,我就做“楼层免单”,或者是“时段免单”,消费者也慢慢对此不再感兴趣。
“现在不叫‘价格战’,我们是让利促销。”三湘大市场经营某国内燃气热水器品牌的宋老板直言,虽然简单粗暴的“价格战”已不多见,但激烈的竞争之下,商家又很无奈,只得把着力点放在了“价格优势”上。“不过是通过套餐、买赠、折扣等方式营造出来的而已。”宋老板说,经销商利润也因此进一步缩减。
高性价比仍是重要诉求
无论是在厨卫市场还是家具市场,“搞死同行、害死自己”的价格乱战历来被行业所鄙弃。现在对整个家居行业而言,缺乏创新、抄袭横行也成了众矢之的。
“对于大多数消费者来说,家居用品更多的要求是功能性和实用性。”长沙室内设计师刘洋表示,对消费者而言,选择家具、建材类大件产品时,看重的依然是性价比。可是,消费者希望的是高性价比,而大多数经销商却在追求品牌溢价,分歧之下,消费者必然转移视线,去寻求物美价廉的产品。
站在行业发展的角度,家居行业是重点民生行业,要成为行业龙头就必须让品质支撑品牌、让品牌引领品质,才能真正成为有竞争力的“新国货”,走上品牌发展之路。
标签: 家居卖场 高性价比 来源:中国建材报责任编辑:马俊祺 相关阅读 总投资8亿元!布局西北,华美立家强势进驻航天城破圈家居卖场:富森美的新布局研究家居卖场变革启示录定制家居崛起的两大路线图:从多品类到多品牌张彩虹专访:积极拥抱市场变化,建材家居卖场未来可期朗萨家居开启北欧的幸福模式智能升级,有线+无线融合:智家网专访LOXONE智能家居汇联家具:保持敏锐,让高性价比成为核心优势 推荐阅读 聚力同心 共赢不凡 老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配? 23521 海外疫情逐渐缓和,跨境电商还能大火多久? 23429 有了金刚钻,才揽瓷器活!卫浴服务界高规格赛事来了! 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国:六款最佳干衣机,两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...2德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...3【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...4【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...5松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...6德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...7用爱助力学子筑梦,你们的未来日丰管!...8溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...9Ayla Home智慧酒店SaaS,...10未来厨房长什么样?华帝魔尔新品品鉴会...
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